Quanto vale aparecer por alguns segundos no perfil de uma das personalidades brasileiras mais acompanhadas do mundo? Para o influenciador Lucas Tylty, a resposta foi R$ 550 mil. O criador de conteúdo arrematou o direito de participar de uma publicação nos Stories do Instagram de Neymar durante a sexta edição do Leilão Beneficente do Instituto Projeto Neymar Jr., realizada na segunda feira, 3 de agosto, no Suhai Music Hall, em São Paulo.
O lote começou a ser disputado por R$ 500 mil e foi apresentado por Denílson. Durante a negociação, Tylty acrescentou mais R$ 50 mil à oferta e garantiu a experiência. A dinâmica anunciada para o prêmio previa uma foto ao lado de Neymar e a publicação do registro nos Stories do jogador, com a marcação do perfil do comprador após a confirmação do pagamento.
A exposição será realizada em uma conta que, segundo informações divulgadas após o evento, reúne aproximadamente 242 milhões de seguidores. Tylty, que possui cerca de 11 milhões de seguidores e produz conteúdos ligados principalmente ao futebol, afirmou que chegou ao leilão com a intenção de adquirir o lote por considerar a oportunidade uma ação de alcance mundial.
O influenciador também declarou que pretende desenvolver uma estratégia capaz de conversar com a audiência de Neymar sem transformar a publicação em uma propaganda cansativa. Segundo ele, o objetivo é produzir um conteúdo que seja interessante para o público do jogador e, ao mesmo tempo, aproveite a visibilidade proporcionada pela ação.
Esta não foi a primeira participação milionária de Lucas Tylty em um leilão do instituto. Em 2024, ele pagou R$ 1,5 milhão para ter seu perfil divulgado por Neymar e por outras personalidades que participaram do evento. Naquela edição, o influenciador também arrematou uma partida de tênis com Ronaldo Fenômeno, elevando sua contribuição total para aproximadamente R$ 1,85 milhão.
A sexta edição do leilão reuniu mais de mil convidados no Suhai Music Hall e celebrou os 11 anos de atuação do Instituto Projeto Neymar Jr. A organização desenvolve programas de educação, esporte, cultura, inclusão social e desenvolvimento humano destinados a crianças, adolescentes e famílias em situação de vulnerabilidade no litoral paulista.
Além da publicação no Instagram, outros lotes de alto valor movimentaram a noite. Um cetro criado em homenagem a Pelé recebeu o maior lance do evento, de R$ 1,2 milhão. Já uma experiência de fim de semana na propriedade de Neymar em Mangaratiba, no Rio de Janeiro, foi arrematada por R$ 600 mil. O pacote incluía encontro com o jogador, transporte de helicóptero e acesso ao kartódromo particular da residência. Ao todo, aproximadamente 20 lotes foram colocados em disputa.
Sob a perspectiva comercial, o lance mostra como a audiência de grandes personalidades passou a ser tratada como um ativo de mídia capaz de alcançar valores comparáveis aos de campanhas publicitárias completas. O resultado da ação, no entanto, dependerá do conteúdo publicado, da conexão com o público de Neymar e da capacidade de transformar a exposição momentânea em audiência, reconhecimento ou negócios para o influenciador.
Toda a arrecadação do evento será destinada à manutenção e à expansão dos projetos realizados pelo Instituto Projeto Neymar Jr. em Praia Grande, no litoral de São Paulo.
